“Hãy thức dậy, hãy phá sản” là một khẩu hiệu tập hợp chiến tranh văn hóa trong những năm Biden, với những người bảo thủ Mỹ đang tiến hành các cuộc chiến chống lại bất kỳ tổ chức doanh nghiệp nào dám nói suông về sự đa dạng hoặc quyền LGBTQ.

Nhưng khách hàng của một thương hiệu thay thế chống đánh thức thành công sau đó nhận thấy ví của họ nhẹ hơn một chút mà không có gì để chứng tỏ điều đó.

Vào tháng 4 năm 2023, khi phe cánh hữu đang lên đỉnh điểm vì một bài đăng trên Instagram được tài trợ, trong đó nữ diễn viên kiêm ca sĩ chuyển giới Dylan Mulvaney khoe hình cô ấy đóng lon Bud Light, một người đàn ông Georgia tên là Seth Weathers đã ngửi thấy cơ hội kiếm tiền. Những người bảo thủ đã thề sẽ từ bỏ thương hiệu Budweiser và đưa công việc kinh doanh của họ đi nơi khác. (Kid Rock đầy nước mắt thậm chí còn quay phim chính mình bắn một vài trường hợp bằng súng trường bán tự động.) Đó là một nhóm nhân khẩu học chính trị giận dữ đang cần một loại bia có nồng độ ABV thấp mới.

Weathers, một nhà tư vấn chính trị từng giữ chức vụ giám đốc bang Georgia trong chiến dịch tranh cử tổng thống của Donald Trump vào năm 2015 và tiếp tục làm việc với một ủy viên quận nổi tiếng với các bài đăng phân biệt chủng tộc trên Facebook, đã lao vào để giới thiệu một loại đồ uống thay thế. Dưới thương hiệu xã hội “Người cha bảo thủ”, anh ấy đã tiếp thị một loại bia có tên Ultra Right Beer cho những cử tri MAGA đang phản đối sự hòa nhập của người chuyển giới.

“Mỹ đang uống bia từ một công ty mà thậm chí còn không biết nên sử dụng phòng vệ sinh nào,” Weathers nói trong một quảng cáo trên YouTube có kèm theo đoạn clip Mulvaney nhấm nháp Bud Light. “Đó là lý do tại sao tôi tạo ra loại bia Ultra Right 100% không cần đánh thức của Người cha Bảo thủ.” Đoạn phim quảng cáo cho thấy Weathers đang cầm một lon Bud Light và dùng gậy bóng chày đập vào nó. Ông nói: “Hãy ngừng đưa tiền cho những tập đoàn đánh thức các giá trị của chúng tôi, đồng thời cảnh báo những công ty như vậy hãy tránh xa những đứa trẻ của chúng tôi”.

Ý tưởng này đã gây chú ý trên các phương tiện truyền thông cánh hữu, khiến hàng loạt độc giả và người xem đến trang web Ultra Right Beer để đặt hàng — mặc dù Weathers vẫn chưa tìm được nhà máy bia nào để sản xuất loại bia này. (Anh ấy cũng đang phải đối mặt với những rào cản hậu cần trong việc vận chuyển loại bia giả định, một quy trình phải tuân theo các quy định nặng nề khác nhau tùy theo từng tiểu bang.) Trong vòng hai tuần, Weathers đã hợp tác với Big Kettle Brewing ở Lawrenceville, Georgia, để sản xuất loại bia này và tuyên bố rằng anh ấy đã đạt được doanh thu 1 triệu đô la khi bán sáu gói với giá 19,99 đô la một chiếc.