Hinge đang thử nghiệm gói đăng ký rẻ hơn khi công ty mẹ Match Group tìm kiếm những cách mới để thu hút người dùng trả tiền cho các ứng dụng hẹn hò vào thời điểm mà mọi người ngày càng mệt mỏi với việc đăng ký và trong một số trường hợp là cả ứng dụng hẹn hò.

Trong cuộc gọi thu nhập quý 3 năm 2026 vào thứ Hai, Match Group cho biết cấp Hinge mới sẽ bao gồm các tính năng như bộ lọc bổ sung và ranh giới vị trí tùy chỉnh, giúp người dùng có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những người họ gặp và nơi họ gặp mọi người.

Steve Bailey, giám đốc tài chính của Match Group cho biết: “Nó được thiết kế dành riêng cho phụ nữ và cả những người dùng nhạy cảm về giá”. "Hãy nhớ rằng Hinge là một trong những sản phẩm có giá cao nhất mà chúng tôi có. Ví dụ: doanh thu trên mỗi người trả tiền tại Hinge gần gấp đôi so với Tinder, khoảng 30 đô la. Nó cũng có một trong những mức độ thâm nhập của người trả tiền thấp hơn. Mức độ thâm nhập của người trả tiền chỉ hơn một nửa so với Tinder."

Match Group không chia sẻ phí đăng ký mới sẽ là bao nhiêu. TechCrunch đã liên hệ với công ty để biết thêm chi tiết.

Động thái này diễn ra khi các ứng dụng hẹn hò tiếp tục gặp khó khăn trong việc thuyết phục mọi người trả tiền cho các dịch vụ mà họ ngày càng chán sử dụng. Giữa sự mệt mỏi khi đăng ký, thao tác vuốt liên tục và sự thất vọng với trải nghiệm hẹn hò tổng thể, người dùng ngày càng đặt câu hỏi liệu các tính năng hẹn hò cao cấp có đáng tiền hay không.

Điều thú vị là Hinge lại thực hiện động thái này mặc dù là một trong những người có thành tích mạnh nhất của Match Group. Ứng dụng này có một quý tốt hơn nhiều so với Tinder, với lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu tăng 12% so với cùng kỳ năm trước, doanh thu trực tiếp tăng 19% và số người dùng trả phí tăng 23% lên 2,3 triệu. Ứng dụng này đã tạo ra doanh thu trực tiếp 221 triệu USD và có 2,3 triệu người đăng ký trả phí tính đến cuối quý. Doanh thu trực tiếp là tiền kiếm được từ đăng ký và mua hàng trong ứng dụng.

Để so sánh, Tinder mang lại doanh thu trực tiếp 480 triệu USD nhưng giảm nhẹ 2% so với cùng kỳ năm trước và mặc dù có 8,9 triệu người dùng trả phí, nhưng vẫn giảm 4% so với một năm trước đó.

Gói đăng ký có mức giá thấp hơn có thể giúp Hinge phát huy đà đó bằng cách chuyển đổi nhiều người dùng hơn thành khách hàng trả tiền mà không yêu cầu họ phải chi nhiều tiền trước.

Động thái này cũng đánh dấu sự thay đổi trong chiến lược đăng ký của Hinge. Vào năm 2023, công ty đã thử nghiệm cấp độ đắt hơn nhằm vào người dùng sẵn sàng trả thêm tiền cho các tính năng được thiết kế để giúp họ tận dụng được nhiều hơn ứng dụng. Hiện tại, họ đang kiểm tra xem liệu một lựa chọn hợp lý hơn có thể thu hút được nhiều đối tượng hơn hay không.

Tuy nhiên, chỉ riêng các gói đăng ký rẻ hơn không có khả năng giải quyết được vấn đề lớn hơn mà các ứng dụng hẹn hò đang phải đối mặt: sự mệt mỏi của người dùng. Match Group cho biết họ đang nhận thấy một số dấu hiệu cải thiện, một phần nhờ vào nỗ lực làm cho nền tảng của họ không còn giống các ứng dụng hẹn hò truyền thống nữa.

Các sáng kiến ​​gần đây bao gồm Hangout và Sự kiện nhóm, cung cấp cho người dùng những cách khác để kết nối ngoài trải nghiệm kết nối trực tiếp thông thường. Match Group có kế hoạch tăng cường những nỗ lực đó trong quý IV.

Một sáng kiến ​​khác sắp được triển khai là các đề xuất thích ứng theo thời gian thực mà công ty dự định bắt đầu thử nghiệm vào quý 4. Được công bố trong buổi thuyết trình CEO Connection vào tháng 9, tính năng này sẽ cho phép Tinder phản hồi hành động của người dùng trong vòng vài giây thay vì hàng giờ, với mục tiêu đưa ra các đề xuất phù hợp và cá nhân hóa hơn.