Người dùng thành thạo dường như sẵn sàng trả tiền cho các hiệu ứng do AI cung cấp.

Hơn 30 triệu người dùng thành thạo đang trả tiền cho một trong các gói đăng ký của Snap, bao gồm Snapchat+ và cấp "bạch kim" không có quảng cáo. Công ty đã công bố cột mốc quan trọng này như một phần thu nhập quý 3 của mình, đồng thời cho biết doanh thu "khác" phi quảng cáo của họ đã tăng 84% so với năm ngoái.

Snap đã giới thiệu Snapchat+, cung cấp cho người dùng các tính năng bổ sung như khả năng xem bạn bè nào đã xem lại Câu chuyện của bạn vào năm 2022. Kể từ đó, công ty đã thêm Lens+, gói đăng ký các hiệu ứng AR được hỗ trợ bởi AI; Bạch kim, loại bỏ quảng cáo; và dung lượng trả phí cho tính năng Bộ nhớ của ứng dụng.

Công ty không chia sẻ thông tin chi tiết về số lượng người đăng ký trong tất cả các gói nhưng lưu ý rằng Lens+ “đã tăng gần 600% kể từ tháng 1 năm 2026”. Sự tăng trưởng đó cho thấy ít nhất một số người dùng Snapchat đặc biệt hào hứng với các tính năng hỗ trợ AI của ứng dụng, như tính năng chỉnh sửa ảnh AI có tên AI Photoshoot. Giám đốc điều hành Evan Spiegel cho biết: “Các tính năng được hỗ trợ bởi AI đã giúp Lens+ vượt quá mong đợi của chúng tôi, chứng tỏ trải nghiệm sáng tạo mới có thể thúc đẩy nhu cầu đối với các sản phẩm phải trả phí của chúng tôi như thế nào”.

Mặc dù Snap không gắn liền với AI như một số dịch vụ truyền thông xã hội ngang hàng, nhưng điều đáng chú ý là AI đã giúp hãng thu hút người đăng ký trả phí. X tiết lộ vào đầu năm nay rằng họ có khoảng 6,3 triệu người đăng ký trả phí trên X Premium và Grok.

Đăng ký là một điểm sáng cho Snap. Spiegel cho biết doanh thu quảng cáo đang tăng "dưới mức tham vọng của chúng tôi" và công ty chỉ có thêm 2 triệu người dùng mới hàng ngày kể từ quý trước. Snap cho biết họ sẽ tập trung vào việc báo cáo người dùng hoạt động hàng tháng thay vì người dùng hàng ngày, bắt đầu từ năm 2027. Snapchat hiện có 977 triệu người dùng hàng tháng.

Công ty cũng cảnh báo rằng những thách thức pháp lý và “việc tăng cường giám sát pháp lý đối với các vấn đề liên quan đến thanh thiếu niên” có thể ảnh hưởng đến triển vọng của công ty. Công ty đang giải quyết nhiều vụ kiện về các vấn đề an toàn bị cáo buộc và tổng chưởng lý tiểu bang đã thúc đẩy Snap áp dụng các tính năng an toàn bổ sung sau thỏa thuận giải quyết cấp cao của Meta.