Trong buổi công bố kết quả kinh doanh quý 3/2026, Samsung cho biết mảng di động tiếp tục báo lỗ hoạt động quý thứ hai liên tiếp. Dù vậy, hãng vẫn hé lộ kế hoạch cho dòng Galaxy S thế hệ tiếp theo, tức Galaxy S27, cùng các mẫu máy gập và kiểu dáng thiết bị mới cho năm 2027.

Daniel Araujo, phó chủ tịch bộ phận Mobile eXperience (MX) của Samsung, cho biết điều kiện kinh doanh khó khăn sẽ còn kéo dài sang năm sau vì giá linh kiện vẫn cao. Samsung dự kiến xuất xưởng ít điện thoại hơn trong năm 2027 do chi phí bộ nhớ và nguyên vật liệu tăng đẩy giá máy lên. Ảnh hưởng rõ nhất sẽ ở phân khúc tầm trung và giá rẻ, nơi hãng có thể ra ít mẫu máy hơn.

Với Galaxy S27, Samsung không gọi tên trực tiếp nhưng cho biết sẽ dựa trên phân tích nhu cầu của từng nhóm khách hàng để mỗi mẫu máy có đặc trưng riêng rõ hơn. Theo 9to5Google, chi tiết này khớp với tin đồn Samsung sẽ thêm một phiên bản Pro và thay đổi thiết kế của Galaxy S27 Ultra. Android Authority cho biết Samsung có thể làm dòng sản phẩm bốn phiên bản trong năm tới. Về phần cứng, hãng tập trung vào màn hình chống nhìn trộm, thời lượng pin và hiệu năng vi xử lý.

Ở mảng máy gập, Samsung muốn nâng trải nghiệm trên tất cả các dòng vào năm 2027, tiếp tục làm máy mỏng và nhẹ hơn, với kiểu dáng phù hợp lối sống thực tế của người dùng. 9to5Google cho rằng câu này ám chỉ tin đồn về một mẫu Galaxy Z Fold 9 mới. Samsung cũng đang nghiên cứu các kiểu dáng như Glass, TriFold và những dạng thiết bị khác cho năm 2027.

Galaxy AI vẫn là ưu tiên. Araujo cho biết Samsung sẽ đưa ra các tính năng AI dạng tác tử (agentic) hiểu rõ hơn bối cảnh và ý định của người dùng, nhưng không nêu chi tiết cụ thể.

Trước mắt, Samsung sẽ chạy loạt chương trình khuyến mãi cho các mẫu flagship trong mùa mua sắm cuối năm và tung ra kính thông minh, sản phẩm hãng gọi là Intelligent Eyewear, trong quý 4. Hãng cũng chuẩn bị các chương trình trả góp cho Galaxy S26 và Galaxy Z Fold8. Theo Araujo, Fold8 thu hút được nhiều khách hàng trẻ và người dùng chuyển từ hãng khác sang.

Ở phía linh kiện, Samsung cho biết việc phát triển và sản xuất chip Exynos 2700 vẫn đúng tiến độ, với cải thiện về hiệu năng AI và chơi game. Các cảm biến camera 200MP mới sẽ được sản xuất hàng loạt cho những mẫu flagship năm sau. Samsung Display cũng đang làm tấm nền gập bền hơn, nếp gấp khó thấy hơn cho năm 2027.